Os jornalistas Mario Canivello e Vanessa Cardoso atuam há quase duas décadas em assessoria de imprensa, nas áreas de arte, cultura e entretenimento.     Reuniram no currículo das empresas Canivello Comunicação e In Cena Assessoria mais de uma centena de trabalhos, entre cds, filmes, peças teatrais, shows, eventos de moda e música, artistas, festivais, concertos, recitais, exposições, óperas, livros e espetáculos de dança.     Neles, figuram nomes como o de Chico Buarque, Jessye Norman, Maria Bethânia, Mikhail Baryshnikov, Gal Costa, Madonna, Adriana Calcanhotto, Rolling Stones, Marina Lima, American Ballet Theatre, Plácido Domingo, Marieta Severo, Free Jazz Festival, Marisa Monte, PercPan, Ocimar Versolato, Sonia Braga, Aguinaldo Silva, Milton Nascimento, Claudia Raia, Deborah Colker, Les Miserábles, Cássia Eller, Elton John, Prêmio TIM de Música, entre muitos outros.    Após uma série de colaborações eventuais, as duas empresas deram lugar à Factoria Comunicação em julho de 2007. A nova assessoria de imprensa não é apenas a soma do longo e bem-sucedido trabalho de suas predecessoras. É o resultado concreto de uma nova etapa que irá agregar a expertise de seus dois sócios às novas idéias pensadas para o mundo de hoje, com suas necessidades, tecnologias e demandas.    'Assessoria boutique'    No mundo contemporâneo, o grande volume de informação gerado tanto pelos meios tradicionais de comunicação de massa quanto pelas novas mídias criou outros desafios para a assessoria de imprensa. Levar um produto, artista ou evento ao conhecimento do seu público com o máximo de eficácia exige ações cada vez mais elaboradas e criativas.     Com uma equipe especializada e experiente, a Factoria Comunicação realiza um trabalho com ênfase na conceituação do produto cultural a partir de um planejamento minucioso, diferenciado e criterioso.   A idéia é a de uma ‘assessoria boutique’ – atendimento personalizado e dedicação constante e praticamente exclusiva a poucos clientes por vez. Isso permite a criação de estratégias mais consistentes a partir do conhecimento amplo e profundo sobre o assunto tratado.     Este é o ponto de partida para a conquista de um espaço significativo e eficiente na mídia – a curto, médio ou longo prazo, de acordo com os objetivos pretendidos – e a conseqüente sedimentação de imagem do cliente.